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春节档撞上情人节,猫眼观影团解锁“云包场”新玩法

时间:2021/2/18 10:46:45

  随着春节档电影市场竞争进入白热化阶段,影片的映后表现成为影响竞争走向的重要因素。这把从预售燃起的火,经由口碑、宣发、情人节等要素助燃,呈现出越发蓬勃之势,猫眼专业版显示,截至2月15日15时,全国总票房已突破54亿。预售冠军《唐人街探案3》依旧领跑,《你好,李焕英》口碑引领票房和排片持续上涨,目前票房已突破14亿,成为中国影史上第82部票房破十亿的影片。《人潮汹涌》也凭借特色宣发助推口碑积累,实现单日票房增速逆袭。

  强化宣发传播链路,猫眼观影团开启“云包场”新模式

  今年大年初一,猫眼观影团联动全国16个城市,西至石河子,东到上海,北至长春,南到昆明,首次以云包场的方式为《人潮汹涌》助力,解锁“观影团”活动新玩法。远见电影院的远叔叔、贝克街电影档案员、侃片张公子等多位知名影评人也参与到了此次观影团活动中,并开启粉丝专属报名通道,邀请影迷参与互动,进一步以PGC内容推动电影二次传播,构建社群文化和观影氛围,打响春节档影片映后宣发的第一弹。

  《人潮汹涌》由饶晓志执导,刘德华、肖央、万茜等实力派演员主演,该片自去年10月12日定档就十分受市场瞩目。为了提升映前影迷对电影的关注热度,2月7日猫眼与抖音电影策划了《人潮汹涌》直播专场,主演刘德华现身为观众送观影福利,创下单场直播观看人数破3200万、猫眼想看分钟增值7134的纪录、1小时3500万点赞记录。映后猫眼组织观影团“云包场”,强化传播链路,全方位提升宣发效率。

  相较于传统电影包场形式,“云包场”线上下单+微信社交分发的模式具有高效便捷、精准、低成本等品牌传播优势。用户可脱离地理条件和时间的限制,不仅是对后疫情时代分散观影政策的积极响应,同时加强与观众的互动,进一步激活下沉市场潜力,加速口碑发酵传播。《人潮汹涌》在猫眼开分9.1的基础上,还收获了微博、知乎、虎扑、豆瓣等多渠道的好评推荐。

  从商业角度来看,“云包场”服务为品牌方增加新的宣传窗口,分享界面品牌方信息的充分露出与微信社交形式的快速传播,实现了品牌到用户的更高效营销。目前,薯片行业第一品牌乐事、汽车品牌广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠已经就“云包场”与猫眼达成合作。后续还将有更多产品参与合作,进一步实现“云包场”产品商业化。

  与内容深度融合,4城猫眼观影团共赴情人节之约

  在16城“云包场”取得初步宣发声势后,猫眼观影团再次于2月14日大年初三为上海、沈阳、昆明、台州4个城市的影迷们提供了《人潮汹涌》情人节专场活动,并特别征集150对甜蜜情侣、200位单身男女参与映后抽奖互动。

  作为春节档中感情戏较为突出的影片,《人潮汹涌》以人生互换为背景,包含失忆杀手与单亲妈妈互相陪伴治愈,落魄龙套换身份重寻前女友两条感情线,影片中“现在的人,都只谈条件,不谈感情”“真正喜欢你的人,是不会给你打分的”等台词,更是引发不少观众对生活和爱情的重新审视。而在情人节这个特殊的时段里,猫眼深度契合《人潮汹涌》温暖有爱的内容和特质,组织猫眼观影团情人节专场活动,进一步唤起观众的情感共鸣,再次将口碑效应传播落到了实处。

  除了“云包场“,此次春节档猫眼还推出了创新宣发产品“助力主创红包”,为影迷们支持喜欢的影片和主创提供了出口。影迷观众通过猫眼专业版选择支持的影片及主创支付下单,其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团点评电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志,并点击领取主创红包。

  不仅如此,在1月16日,猫眼还携手《你好,李焕英》片方,开展了一场别开生面的“云路演”活动,而这场“云路演”也是国内电影宣发的首次云路演。作为一种全新的电影宣发方式,“云路演”不仅可以将现场体验与远程互动结合起来,还能将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致,为影片带来了数万级的想看日增,影片官方抖音账号涨粉近10万。

  后疫情时代,传统宣发模式受限,加速了线上传播模式的迭代升级,猫眼基于对电影市场的深入洞察、对观影人群需求的深刻理解、对片方宣发痛点的把握,不断丰富智能宣发产品矩阵,创新推出“云包场”“云路演”“助力主创红包”等新鲜玩法,再次引领了电影行业智能宣发潮流,助力春节档影片乘风破浪,再创佳绩。

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